12月24日，華誼賀歲巨制電影《老炮兒》即將上映。20日晚在水立方舉辦的首映禮集齊娛樂圈半壁江山，可謂是高逼格、大場面，上頭條也是順理成章了。

　　其實(shí)，在《老炮兒》首映禮前，作為《老炮兒》全球首映禮門票獨(dú)家線上售票平臺(tái)及《老炮兒》聯(lián)合宣傳平臺(tái)，百度糯米就聯(lián)合華誼做了一個(gè)走心的《老炮兒》營銷三部曲，并以吳亦凡、*粉絲營銷作為前奏，直擊老炮兒內(nèi)心、引發(fā)用戶共鳴，吳、李二人的粉絲群體也成功被轉(zhuǎn)化為《老炮兒》的受眾。

　　《老炮兒》營銷前奏——吳亦凡*粉絲營銷

　　《老炮兒》線上傳播全面開花離不開粉絲營銷的核心元素，吳亦凡、*的超高人氣成為影片宣傳的一大亮點(diǎn)。百度糯米聯(lián)合華誼在策劃《老炮兒》的事件營銷時(shí)，也極大地調(diào)動(dòng)了吳亦凡、*的粉絲情緒。

　　通過聯(lián)動(dòng)百度搜索、百度貼吧資源，將粉絲可用百度糯米購買吳亦凡、*出席《老炮兒》首映禮的門票信息全平臺(tái)曝光。在百度搜索“吳亦凡”、“*”，根據(jù)首條搜索結(jié)果提示可直接進(jìn)入百度糯米獨(dú)家預(yù)售首映禮門票通道。同時(shí)，《老炮兒》首映禮吳、李專區(qū)粉絲門票購買信息同步在百度貼吧電影、綜藝、電視劇演播室線上活動(dòng)滾動(dòng)推送，覆蓋3億用戶。高頻度大范圍曝光的直接結(jié)果就是，在12月8日-12月15日《老炮兒》首映禮門票預(yù)售期間，吳亦凡、*粉絲專區(qū)門票一經(jīng)上線瞬間秒沒。

百度搜索“吳亦凡”首條展示結(jié)果

百度搜索“*”首條展示結(jié)果

百度貼吧演播室吧推送《老炮兒》首映禮門票購票信息

　　作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)投宣發(fā)平臺(tái)，百度糯米聯(lián)動(dòng)百度系全平臺(tái)資源，以百度搜索、手機(jī)百度、百度貼吧形成《老炮兒》粉絲營銷黃金合力。每天60億次搜索量的百度搜索，日活用戶超1億的手機(jī)百度及每天億萬級(jí)用戶流量的百度貼吧，成為《老炮兒》宣傳的主營陣地，為《老炮兒》票房大賣譜寫序曲。

　　除聯(lián)動(dòng)百度系平臺(tái)資源外，百度糯米還聯(lián)合華誼在微博上推出#六點(diǎn)約老炮#的話題，《老炮兒》首映禮活動(dòng)及門票購買信息獲近2000萬微博網(wǎng)友關(guān)注。導(dǎo)演管虎、豪門范爺男友李晨參與話題討論并轉(zhuǎn)發(fā)微博，#六點(diǎn)約老炮兒#一度登上當(dāng)日熱門話題榜前四席。

    老炮兒車隊(duì)開啟《老炮兒》營銷三部曲

　　老炮兒是一個(gè)極具北京地域感和有相當(dāng)隔代感的詞，如何解讀老炮兒、讓老炮兒精神更具有落地感和話題性，成為影片宣傳中首要解決的問題。

　　百度糯米聯(lián)合華誼兄弟找到了老炮兒精神的最好載體——一個(gè)老炮兒哈雷車隊(duì)。車隊(duì)成員全是北京人，而且個(gè)個(gè)都是名符其實(shí)的老炮兒，騎哈雷是他們共同的愛好。現(xiàn)在哈雷老炮兒早已褪去當(dāng)年浮華的外表，卻還依然用生命詮釋著真正的老炮兒精神——是“瘋子”更是精英、有血性、有閱歷、講哥兒們義氣、自強(qiáng)不息。

    第一炮：走近老炮兒內(nèi)心煽情緒引共鳴

　　在哈雷老炮兒不羈的外表下，藏著一顆頑強(qiáng)卻也柔軟的內(nèi)心。百度糯米通過挖掘一個(gè)個(gè)真實(shí)老炮兒的內(nèi)心，發(fā)現(xiàn)原來老炮兒精神和愛早已融為一體，當(dāng)年的張揚(yáng)、血性也隨著歲月的沉淀蛻變成低調(diào)、務(wù)實(shí)、顧家的老炮兒精神。老炮兒James遠(yuǎn)在國外的兒子，對(duì)其傾情告白，更是戳中了很多用戶的淚點(diǎn)，在網(wǎng)上得到廣泛傳播。

　　一時(shí)間，老炮兒成為暖心而具有鼓勵(lì)精神的群體。哈雷老炮兒采訪視頻的傳播，不僅形象化普及了電影《老炮兒》試圖傳遞的信息，更引發(fā)了用戶對(duì)老炮兒群體的共鳴。當(dāng)然，也把用戶對(duì)《老炮兒》電影期待的情緒煽動(dòng)至高點(diǎn)。

    第二炮：老炮兒看《老炮兒》找歸屬贏認(rèn)同

　　繁華落盡洗盡鉛華，年過半百的哈雷老炮兒，也難免偶爾會(huì)憶往昔崢嶸歲月。老炮兒群體在旁人看來永遠(yuǎn)都打著“另類”的標(biāo)簽，看電影《老炮兒》會(huì)有向往之的感覺，但在現(xiàn)實(shí)中真正能做到“老炮兒”則需要有承受非議的能力。當(dāng)老炮兒遇上《老炮兒》，一定可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)。

　　12月18日，《老炮兒》首映禮前夕，百度糯米聯(lián)合華誼兄弟為哈雷老炮兒們舉辦了一場《老炮兒》超前點(diǎn)映。老炮兒們騎著哈雷來到影院，在電影《老炮兒》中找到了那份只屬于老炮兒這個(gè)群體的共鳴，久違的親切感油然而生。網(wǎng)友直呼“有震撼，有感動(dòng)，老炮兒，牛！”并表示“一定要去看看馮小剛是怎么詮釋的老炮兒。”

    第三炮：老炮兒見《老炮兒》相互輝映收官首映禮

　　第三炮，也是百度糯米聯(lián)合華誼兄弟做電影《老炮兒》事件營銷的重頭大戲——哈雷老炮兒上《老炮兒》全球首映禮！首映禮開始前，老炮兒們在水立方外集體繞場騎行。哈雷與騎士在冬日齊舞，賺足了行人的眼球，更為《老炮兒》首映禮畫上濃重一筆。

　　《老炮兒》首映禮縱然圈起了娛樂圈半壁江山的大腕明星，但百度糯米電影“老炮兒”見《老炮兒》顯然更奪人眼球。首映禮開始前，哈雷老炮兒內(nèi)心獨(dú)白視頻在水立方循環(huán)播放熱場仨小時(shí)；首映禮開始后，吸引了所有到場明星、嘉賓、粉絲的注意。哈雷老炮兒與電影《老炮兒》形成輝映，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說：“看過了這么多首映，才明白《老炮兒》的首映才是真正的首映中的極品之作。”

　　哈雷老炮兒在《老炮兒》全球首映禮現(xiàn)場上搶盡風(fēng)頭，幕后策劃百度糯米和華誼兄弟也在“偷著樂”。前奏粉絲小曲一吹，老炮兒三部曲一打，《老炮兒》電影就輕松斬獲了30萬用戶的芳心，九成以上的用戶為電影大大點(diǎn)贊表示想看。百度糯米電影已開啟《老炮兒》預(yù)售通道，所有用戶通過百度糯米可預(yù)購24日-27日的《老炮兒》影票。

　　百度糯米聯(lián)合華誼兄弟策劃的《老炮兒》營銷事件已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭與傳統(tǒng)影業(yè)巨頭深度合作、跨界融合的一個(gè)成功案例?？吹饺A誼兄弟王中磊與百度副總裁曾良、百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明的和諧合影，看樣子是以后要經(jīng)常一起玩耍的節(jié)奏哇？

左圖：百度副總裁曾良與王中磊 右圖：王中磊與百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明

百度副總裁曾良（圖左）、百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明（圖右）