北京時間12月31日晚，湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會在北京中國國家體育館如期舉行，而此前達令A(yù)pp公布，將在演唱會直播中發(fā)起輸入紅包口令搶紅包一事也在當(dāng)晚全面展開。

　　據(jù)記者了解，湖南衛(wèi)視跨年演唱會當(dāng)晚分時段提供了四道中文達令紅包口令，而節(jié)目開播一小時，達令A(yù)pp新增注冊用戶突破118萬，參與領(lǐng)獎人數(shù)更是達到256萬人次。

　　加入電商紅包戰(zhàn) 達令A(yù)pp攜手湖南衛(wèi)視跨年再掀搶紅包高潮

　　關(guān)注跨年，湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會不僅采取現(xiàn)場抽獎互動形式，而且聯(lián)手移動電商達令A(yù)pp，面向全國觀眾發(fā)放口令紅包，其中達令A(yù)pp口令紅包不僅包括現(xiàn)金紅包，而且還有實物大禮。湖南衛(wèi)視跨年演唱會直播中，主持人在節(jié)目現(xiàn)場播放口令，參與觀眾下載達令A(yù)pp,進入達令“看湖南跨年晚會 得口令，100%中大獎”主頁面輸入口令，進行兌換、領(lǐng)取紅包。

　　就當(dāng)晚達令A(yù)pp公布的實時戰(zhàn)報顯示，12月31日晚19點45分湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會開播，在輸入口令搶紅包活動的帶動下，截止節(jié)目播出1小時，達令A(yù)pp新增注冊用戶突破118萬，參與領(lǐng)獎人數(shù)更是達到256萬人次，其火熱程度可見一斑。

　　而自12月31日湖南衛(wèi)視跨年演唱會直播中公布第一道達令A(yù)pp紅包口令起，截止到2016年1月1日23點59分，觀眾們可在直播、重播期間無間斷參與跨年搶達令A(yù)pp紅包活動中，讓達令A(yù)pp口令紅包走出“直播”限制，大大提高了觀眾們的參與范圍，引發(fā)了跨年夜搶紅包高潮。

　　攜手湖南衛(wèi)視跨年演唱 達令A(yù)pp實現(xiàn)目標(biāo)人群營銷

　　眾所周知，跨年演唱會作為行業(yè)營銷重點，向來是行業(yè)大亨們必爭之地，就在12月9日，安卓應(yīng)用商店百度手機助手宣布，將獨家冠名“奔跑吧2016”浙江衛(wèi)視跨年演唱會;而移動電商則爭取到了與湖南衛(wèi)視跨年合作的機會，實質(zhì)上是直擊目標(biāo)人群的年度品牌推廣。

　　湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)娛樂大臺，連年來主打青春牌，尤其12月31日晚的跨年演唱會，在TFBOYS、*、Bigbang、吳亦凡、陳偉霆、楊洋、王凱、井柏然等人氣偶像的影響力下，吸引了眾多年輕人關(guān)注，長居微博實時熱搜榜不下;而作為“2015年度最佳體驗移動電商”獎項獲得者，達令A(yù)pp商品品類主打極致美護、全球零食、創(chuàng)意生活、個性配飾，主要的購買人群集中在90后，這與湖南衛(wèi)視的受眾人群可謂高度重合。

　　截止演唱會直播結(jié)束，達令A(yù)pp榮升App Store下載無類別總排行榜第二位，購物類別排行榜第一位。在湖南衛(wèi)視演唱會直播中，關(guān)注App Store下載排行榜可發(fā)現(xiàn)，達令A(yù)pp自第一道口令紅包公布起，下載排名便持續(xù)更新，隨著跨年零點的到來，達令A(yù)pp在購物類別超過京東、淘寶，搶占榜首，無類別總排行榜更是超越百度、樂視，緊跟QQ之后。

　　紅包口令+鹿晗達令魔音 達令A(yù)pp打了一手好廣告

　　輸入口令搶紅包是達令A(yù)pp在湖南衛(wèi)視2015-2016跨年演唱會上做出的觀眾互動新玩法。這一方式不僅調(diào)動了觀眾們觀看電視時的參與度，而且讓整個跨年更有趣味性。

　　而說到趣味性，不得不提吸引全國觀眾關(guān)注的鹿晗達令魔音廣告。

　　鹿晗作為達令 App的明星董事在該廣告中高顏值出鏡，并在15秒的廣告時間內(nèi)唱出了全程高能的廣告詞—— lalalala，達令達令，lulululu，達令達令，gogogogo,達令達令，buybuybuybuy達令達令,jojojojo,達令令令令，達令一手全球好貨……成為了跨年夜話題事件，短短2天，新浪微博“達令魔音”話題閱讀量已經(jīng)過2500萬，引發(fā)了3.7萬網(wǎng)友的參與討論，讓達令A(yù)pp成功的打了一手好廣告。

　　以上，2015年已經(jīng)結(jié)束，回顧2015年營銷事件，雙十一天貓與湖南衛(wèi)視聯(lián)手合作推出“天貓2015雙十一狂歡夜”;無獨有偶，年尾跨年夜達令A(yù)pp再次牽手湖南衛(wèi)視，在這場跨年演唱會上發(fā)放口令紅包、投放鹿晗達令魔音廣告，融明星綜藝、觀眾互動、移動購物于一體，持續(xù)4小時，全程互動直播，打通了電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等平臺，實現(xiàn)了跨年夜的跨屏營銷，實現(xiàn)了品牌、銷量的雙贏。