5月3日，即將上檔的騰訊視頻原創(chuàng)明星網(wǎng)友互動(dòng)類真人秀《約吧大明星》發(fā)布了一支名為《心愿就要說(shuō)出來(lái)》的概念視頻，視頻上線僅僅一天的時(shí)間，便達(dá)到了近百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。在這短短的兩分多鐘里，簡(jiǎn)單的黑白畫面，彈幕體的心愿臺(tái)詞將這份集合了4萬(wàn)多網(wǎng)友心愿的清單呈現(xiàn)在大家面前。那么，這支視頻究竟擁有怎樣的魔力？這份心愿清單我們又該如何解讀？

　　新的“心愿or煩惱”打開方式

　　據(jù)悉，《約吧大明星》早在一個(gè)月前，便開放了兩個(gè)心愿征集官方通道，網(wǎng)友可以通過(guò)在彈幕許愿池發(fā)心愿、煩惱彈幕或者在新浪微博發(fā)布相關(guān)話題微博來(lái)參與此次活動(dòng)，點(diǎn)贊數(shù)和關(guān)注度較高的愿望則有可能通過(guò)明星幫助得以實(shí)現(xiàn)?；顒?dòng)一經(jīng)啟動(dòng)，各種五花八門的愿望涌現(xiàn)出來(lái)，“彈幕許愿池”的收獲也讓人驚喜重重。有的腦洞大開：“讓陳赫陪我打一局LOL”、“給魏晨做一天小跟班”、“讓阮經(jīng)天吻我”，有的真摯感人：“幫我請(qǐng)假讓我跟父母一起旅行“、“希望自己深愛的她能夠嫁給我”…等等這些?？梢哉f(shuō)，《約吧》給普通網(wǎng)友的心愿或煩惱提供了新的打開方式，讓網(wǎng)友在把內(nèi)心深處的愿望吐露出來(lái)的同時(shí)，增加了實(shí)現(xiàn)的可能。

　　而我們開篇提到的《心愿就要說(shuō)出來(lái)》這支視頻，便是對(duì)這些心愿最寫實(shí)的集錦。我們之中，有太多人這輩子一直在積攢心愿，卻一直無(wú)處傾訴甚至沒法實(shí)現(xiàn)。視頻中的主人公，僅僅是幾個(gè)簡(jiǎn)單的表情，就表達(dá)出不同的人對(duì)愿望實(shí)現(xiàn)的急迫感，對(duì)無(wú)法實(shí)現(xiàn)心愿的焦躁，對(duì)未來(lái)沒方向的迷茫等。不僅如此，視頻的最后，還有一個(gè)讓人驚喜的“彩蛋”——主人公最后的爆發(fā)。這也恰到好處地回歸了愿望本身：表達(dá)愿望，才有可能實(shí)現(xiàn)。

　　至此，視頻的意義也躍然眼前：用普通人的愿望來(lái)筑起實(shí)現(xiàn)愿望的“萬(wàn)事屋”，最終通過(guò)明星的支持加以實(shí)現(xiàn)，這樣一種前無(wú)古人的節(jié)目形式，著實(shí)讓人眼前一亮。

　　平民心愿大于明星光環(huán) 對(duì)綜藝同質(zhì)化說(shuō)“不”

　　縱觀如今活躍在電視頻道及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的綜藝節(jié)目，“極限”系列，“爸爸”系列，“花樣”系列等等，這些綜藝節(jié)目往往不約而同的用“一線明星陣容”、“顏值高小鮮肉” 這種消費(fèi)明星的方式來(lái)博取眼球。每到周末，若干檔綜藝節(jié)目同時(shí)出擊，打的都是明星牌，熱鬧有余，“留客”不易，觀眾也逐漸厭倦在這些相似節(jié)目中找不同。

　　可想而知，同質(zhì)化的結(jié)果是產(chǎn)品的單一，是受眾的文化需求得不到充分滿足，同時(shí)削弱了綜藝節(jié)目的收視價(jià)值，降低受眾的收視熱情。

　　如何巧妙的結(jié)合明星效應(yīng)和節(jié)目本身社會(huì)價(jià)值，成為《約吧》籌備節(jié)目階段專攻的課題。基于此，“心愿”便成為了這個(gè)課題的突破點(diǎn)：在《約吧》這檔純網(wǎng)綜中，主角不是明星，而是千千萬(wàn)萬(wàn)普通網(wǎng)友，明星光環(huán)在這里轉(zhuǎn)化成切實(shí)幫助到網(wǎng)友心愿實(shí)現(xiàn)的力量，貼切了解粉絲心愿，以此拉近與網(wǎng)友的距離，同時(shí)，也拉近了節(jié)目本身和社會(huì)群體的距離。

　　把握好誠(chéng)意的火候 《約吧》這樣打造“明星2C”

　　   在人流效應(yīng)當(dāng)?shù)赖木C藝市場(chǎng)，誰(shuí)能聚集流量，吸引眼球，誰(shuí)就有效能。而《約吧》這次的節(jié)目營(yíng)銷，從一支概念視頻開始，利用互聯(lián)網(wǎng)屬性與八億網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)線上收集并統(tǒng)計(jì)普通觀眾希望明星為自己解決的煩惱，開啟了明星網(wǎng)友的零距離交流模式。

　　這一次，明星們以一種全新的登場(chǎng)方式搖身一變成為“服務(wù)者”，設(shè)身處地為普通受眾實(shí)現(xiàn)最難以實(shí)現(xiàn)的心愿。而受眾作為消費(fèi)者，也就是“明星2C”里面的”Customer”,其最具有代表性的愿望和煩惱也通過(guò)明星的努力得以解決， 其中不乏奇葩新穎、難度系數(shù)超高的愿望，而明星和節(jié)目組聯(lián)手呈現(xiàn)出來(lái)的誠(chéng)意也讓節(jié)目更具備看點(diǎn)。

　　明星在節(jié)目中極大的發(fā)揮了自己的光環(huán)作用，節(jié)目組充分結(jié)合平臺(tái)資源和線上線下聯(lián)動(dòng)能力，并由觀眾來(lái)決定節(jié)目?jī)?nèi)容，最終在節(jié)目中讓普通網(wǎng)友直接受益，這便是《約吧大明星》的初衷和誠(chéng)意。

　　5月12日，這檔全新的節(jié)目將與廣大觀眾見面，這盤新鮮又真誠(chéng)的大餐，究竟能不能刺激到你的味蕾，還等待你的品嘗。