7月7日，2016IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第16屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典于中國(guó)傳媒大學(xué)拉開(kāi)帷幕。在1300余件參選案例作品中，百度糯米電影小黃人案例憑借優(yōu)秀創(chuàng)意及廣泛的社會(huì)影響力脫穎而出，榮獲案例類(lèi)金獎(jiǎng)。

　　據(jù)悉，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)知名廣告獎(jiǎng)IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營(yíng)銷(xiāo)評(píng)選活動(dòng)，將從7日持續(xù)到9日，各大企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)先品牌顧問(wèn)、主流媒體人士等都將出席并發(fā)表主題演講與觀點(diǎn)分享。

　　該獎(jiǎng)項(xiàng)以“留存歷史見(jiàn)證、提供創(chuàng)意參考、搭建溝通平臺(tái)”為宗旨，自2000年發(fā)布以來(lái)，已成為反映當(dāng)年國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。值得一提的是，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)不僅注重創(chuàng)意的新穎性，更關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)或廣告給客戶(hù)帶來(lái)的有效市場(chǎng)價(jià)值，在評(píng)選中，IAI一直遵循創(chuàng)意與時(shí)效并重的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

　　而在此次活動(dòng)中大放異彩的“百度糯米電影小黃人事件營(yíng)銷(xiāo)案例”正是在創(chuàng)意與時(shí)效方面表現(xiàn)出色獲得專(zhuān)家評(píng)委的一致青睞。去年9月10日，一張“小黃人街頭賣(mài)香蕉遭城管驅(qū)趕坐地賣(mài)萌”的照片在微博一經(jīng)發(fā)布，瞬時(shí)得到眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)載，當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)量累計(jì)20萬(wàn)余次，并長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)熱門(mén)微博榜首位置，成為當(dāng)下網(wǎng)友討論熱點(diǎn)。與此同時(shí)，該事件迅速在國(guó)內(nèi)外媒體平臺(tái)發(fā)酵，新浪、騰訊等門(mén)戶(hù)更是以頭條推薦的形式進(jìn)行報(bào)道，tumblr和Twitter上的外國(guó)網(wǎng)友也在同時(shí)討論這個(gè)話(huà)題，事件影響可見(jiàn)一斑。

　　在事件本身占據(jù)各大媒體關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí)，不少網(wǎng)友開(kāi)始紛紛猜測(cè)事件的真相，此時(shí)百度糯米電影通過(guò)官方微博道出事件原委，其實(shí)是為粉絲秘密計(jì)劃的驚喜，并隨后為在影院觀影的百度糯米用戶(hù)送去香蕉、小黃人周邊等禮品。

　　“正是讓網(wǎng)友有了代入感，才讓其對(duì)營(yíng)銷(xiāo)事件產(chǎn)生的并不是反感情緒，而是心甘情愿地接受。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，“百度糯米電影小黃人事件營(yíng)銷(xiāo)案例玩轉(zhuǎn)社交互動(dòng)助力事件發(fā)酵，完美展現(xiàn)了優(yōu)秀創(chuàng)意對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的深遠(yuǎn)影響。”

　　“一個(gè)好案例的策劃執(zhí)行并非一蹴而就，而是需要對(duì)市場(chǎng)不斷進(jìn)行研究、調(diào)研以及長(zhǎng)期對(duì)網(wǎng)民的喜好進(jìn)行分析，了解社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)則等等，做足大量枯燥的‘苦’工作，并在天時(shí)地利人和的時(shí)候，形成病毒式的傳播。”百度糯米電影團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人如是表示。

　　據(jù)了解，百度糯米電影團(tuán)隊(duì)對(duì)每部電影的營(yíng)銷(xiāo)傳播都不拘泥于傳統(tǒng)傳播思路，而是不斷打破常規(guī)尋求新的玩法，正是這種不斷突破自我的工作方式，幫助他們策劃出了“長(zhǎng)城帳篷電影院”、“門(mén)神宴”、“老炮兒見(jiàn)老炮兒”等一系列被業(yè)內(nèi)人士和用戶(hù)點(diǎn)贊的經(jīng)典案例。

　　對(duì)于百度糯米電影團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出的眾多優(yōu)秀案例，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域資深專(zhuān)家給出高度肯定：“只有對(duì)市場(chǎng)不斷剖析及自身品牌深層理解，才能創(chuàng)造出于行業(yè)于公眾都具有較大影響力的案例，百度糯米電影團(tuán)隊(duì)不僅創(chuàng)造出精妙的營(yíng)銷(xiāo)落腳點(diǎn)，更能精準(zhǔn)掌握事件傳播重點(diǎn)、節(jié)奏，由此為品牌帶來(lái)的價(jià)值不可估量。”