2016年被稱(chēng)為直播元年，跟直播有關(guān)的一切元素都被推上了資本的快車(chē)道。不久前，TFBOYS試水了一次直播秀，和粉絲互動(dòng)不到一小時(shí)，被打賞了將近30萬(wàn)元，這場(chǎng)秀是直播將明星價(jià)值變現(xiàn)的最佳案例。在直播的價(jià)值空間驅(qū)動(dòng)下，做直播綜藝，已經(jīng)成為各大平臺(tái)都在發(fā)力的方向，在各自緊鑼密鼓的籌劃里，愛(ài)奇藝搶先一步，7月8日推出了首檔“直播+點(diǎn)播”的綜藝節(jié)目《十三億分貝》。

　　穿插了直播的節(jié)目，到底有多好玩？

　　對(duì)于一檔綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，從前期策劃、中期拍攝，后期剪輯和字幕，每一道工序都需經(jīng)過(guò)嚴(yán)格細(xì)致的編排，尤其是現(xiàn)在的戶(hù)外真人秀，拍攝素材基本都會(huì)進(jìn)行非常大幅度的二次創(chuàng)作，就算是室內(nèi)節(jié)目，也需要事無(wú)巨細(xì)地提前給出腳本，細(xì)致到主持人的臺(tái)詞部分。

　　在這樣嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば蚶?，?ài)奇藝的《十三億分貝》在節(jié)目錄制時(shí)，適時(shí)加入了直播元素，而這種元素打破了常規(guī)節(jié)目腳本中的嚴(yán)謹(jǐn)和預(yù)設(shè)。在首期節(jié)目里，汪涵和撒貝寧不小心調(diào)整了直播用的攝像機(jī)，導(dǎo)致播出的畫(huà)面很像魚(yú)眼偷拍效果，這一突發(fā)行為增加了節(jié)目的笑點(diǎn)，而節(jié)目中素人的表現(xiàn)也因?yàn)橹辈サ脑騾⑴c感更強(qiáng)，表現(xiàn)得更松弛。

　　動(dòng)漫風(fēng)格的后期剪輯和字幕，也激發(fā)了網(wǎng)友的彈幕熱情，據(jù)熱心網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，首期節(jié)目里，竟然有高達(dá)2000多個(gè)花字！魔性的后期直接提升了節(jié)目的逼格，也讓觀眾的參與熱情被極大地調(diào)動(dòng)起來(lái)，這些互動(dòng)不僅讓節(jié)目更加新鮮，甚至也帶動(dòng)了話(huà)題的發(fā)酵，讓節(jié)目自帶宣傳效果。在節(jié)目播出當(dāng)晚，話(huà)題激增8萬(wàn)，話(huà)題閱讀量破2億，稱(chēng)霸各大話(huà)題榜。這些高話(huà)題度與網(wǎng)友的參與度和節(jié)目的時(shí)效性密不可分。

　　在正規(guī)的節(jié)目流程里，加入網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)，用直播的不確定性和互動(dòng)性為節(jié)目增加看點(diǎn)，取得網(wǎng)友好感，用互動(dòng)帶動(dòng)觀眾討論的積極性。這一步棋，《十三億分貝》下得頗為高明。

　　“方言”也能成為音樂(lè)節(jié)目新的細(xì)分類(lèi)別？

　　音樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)，一直是數(shù)量大過(guò)質(zhì)量，題材的跟風(fēng)尤其嚴(yán)重。與挖掘新元素相比，國(guó)內(nèi)大多節(jié)目制作者選擇了提高制作規(guī)模，用“大陣仗”來(lái)增加節(jié)目分量。這種做法還無(wú)可厚非，有的節(jié)目直接跟風(fēng)，一涌而上直到把某個(gè)橋段做到爛大街才罷休。當(dāng)然，也有的節(jié)目選擇在細(xì)分類(lèi)別上下功夫，比如前不久湖南衛(wèi)視熱播的《我想和你唱》，在星素互動(dòng)方面做了積極的嘗試，也取得了不錯(cuò)的效果。但在網(wǎng)綜方面，卻鮮少有此類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)，直到愛(ài)奇藝的《十三億分貝》的出現(xiàn)。

　　在策劃《十三億分貝》之初，愛(ài)奇藝就希望節(jié)目的形式、題材內(nèi)容、排播模式等方面能打破常規(guī)。節(jié)目以方言音樂(lè)為內(nèi)容核心，通過(guò)原創(chuàng)、改編、翻唱等音樂(lè)形式，混搭了重慶話(huà)、四川話(huà)、陜西話(huà)等各地方言。

　　首期節(jié)目里，播出的幾首方言歌曲給觀眾留下了深刻的印象，比如劉乙如長(zhǎng)沙話(huà)+邵陽(yáng)話(huà)版的《loser》，好聽(tīng)到讓汪涵和大張偉為了搶她差點(diǎn)打起來(lái)；高林鑫重慶話(huà)版的《rolling in the deep》和很有民族風(fēng)情的阿杰魯也都給觀眾留下了深刻的印象。節(jié)目播出后，這些“洗腦”的方言歌曲像病毒一樣在網(wǎng)友中蔓延開(kāi)。

　　其實(shí)，把方言融進(jìn)音樂(lè)節(jié)里，不僅是用這一新鮮節(jié)元素增加其在同類(lèi)題材中的差異性，更是將方言文化和各地民俗風(fēng)貌，用音樂(lè)綜藝的語(yǔ)言展現(xiàn)出來(lái)。某種程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和各地區(qū)文化的交流也會(huì)起到積極的作用。節(jié)目對(duì)傳統(tǒng)文化的表達(dá)，也是汪涵能加盟節(jié)目的最主要原因。這個(gè)帶著愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝“創(chuàng)新”和“正能量”基因的節(jié)目，就這樣在這個(gè)超強(qiáng)的平臺(tái)上落地生發(fā)，推介開(kāi)來(lái)。

　　內(nèi)容無(wú)下限，規(guī)格無(wú)上限，這才是純網(wǎng)綜藝“潛規(guī)則”？

　　在提高純網(wǎng)綜藝整體規(guī)格上，以愛(ài)奇藝為首的視頻網(wǎng)站一直在嘗試，比如愛(ài)奇藝的《愛(ài)上超?！贰洞髮W(xué)生來(lái)了》等。如今，愛(ài)奇藝開(kāi)始嘗試和實(shí)力雄厚的制作公司合作，推出更高規(guī)格的純網(wǎng)綜藝，《十三億分貝》便是試水之作。

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用數(shù)據(jù)思維找到用戶(hù)需求并不是難事，而對(duì)于傳統(tǒng)制作公司來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)思維也成為節(jié)目制作的方向。比如，在制作《十三億分貝》時(shí)，節(jié)目組通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，所有方言中四川話(huà)是最具創(chuàng)作性的，并且具有巨大的網(wǎng)絡(luò)熱度；再比如，節(jié)目在正式直播前，也用互動(dòng)收集了不少網(wǎng)友的反饋，算是為正片做了一場(chǎng)的“測(cè)試”。也正因?yàn)榧尤肓诉@些互聯(lián)網(wǎng)思維，《十三億分貝》才得以在眾多音樂(lè)綜藝節(jié)目差異性勝出。

　　近幾年，愛(ài)奇藝先后推出過(guò)《奇葩說(shuō)》《偶滴歌神啊》《愛(ài)上超?！贰洞髮W(xué)生來(lái)了》等一系列在各個(gè)綜藝細(xì)分領(lǐng)域具有標(biāo)桿意義的作品，頻頻受到業(yè)界關(guān)注。以創(chuàng)新手段布局，不斷孵化大規(guī)格純網(wǎng)綜藝，愛(ài)奇藝為視頻網(wǎng)站純網(wǎng)內(nèi)容的全面爆發(fā)已經(jīng)打響了前戰(zhàn)。

結(jié)語(yǔ)：

　　《十三億分貝》有很多關(guān)鍵詞：“首檔直播綜藝”、“首檔方言音樂(lè)網(wǎng)綜”等，這些關(guān)鍵詞都離不開(kāi)“創(chuàng)新”二字。不管是網(wǎng)綜還是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，“創(chuàng)新”都是節(jié)目發(fā)展的最重要推動(dòng)力。歸根到底，原創(chuàng)才是節(jié)目的未來(lái)。事實(shí)上，《十三億分貝》用超高的播放數(shù)據(jù)也驗(yàn)證了“原創(chuàng)”的生命力：節(jié)目上線(xiàn)1小時(shí)播放量就突破千萬(wàn)，24小時(shí)內(nèi)累計(jì)播放量達(dá)3000萬(wàn)。這份答卷，愛(ài)奇藝交得相當(dāng)漂亮！