11月2日晚，斗魚與韓國(guó)SM娛樂公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推出的“斗魚S.M.超級(jí)明星聯(lián)賽”表演賽打響。來自SM公司的“宇宙大明星”金希澈、亞洲頂級(jí)天團(tuán)EXO成員邊伯賢兩大超級(jí)巨星空降斗魚，率領(lǐng)斗魚直播平臺(tái)Marin、Easyhoon和Dandy三位頂級(jí)韓國(guó)職業(yè)選手對(duì)戰(zhàn)韋神、微笑、卷毛、神超和火焰鼠五名當(dāng)紅中國(guó)LOL主播展開巔峰較量。直播頻道開播前便聚集數(shù)十萬各方粉絲前往直播頻道守候，比賽全程更是吸引了共計(jì)1100萬以上人次前來圍觀，氣氛空前熱烈。

斗魚SM超級(jí)聯(lián)賽主頻道觀看人數(shù)超過六百萬

　　即使是在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年末尾這一時(shí)間點(diǎn)來看，1100萬的觀看量也足夠震撼。然而，這個(gè)事件里最大的亮點(diǎn)卻不是在曝光量本身，而是它第一次讓直播平臺(tái)和英雄聯(lián)盟接觸到了之前很少——如果不是從未——涉足過的韓飯人群。

　　韓飯：直播和網(wǎng)游大軍大舉收割下碩果僅存的處女地

　　直播和網(wǎng)游都是當(dāng)下大熱的娛樂方式，他們擁有著同樣的低上手門檻和高互動(dòng)性，讓人欲罷不能，但為什么韓飯卻難被圈粉？

　　因?yàn)槿狈?dòng)機(jī)和時(shí)機(jī)。核心韓飯毫無例外都是16-28歲的年輕女孩，這個(gè)年齡的青年通常缺少穩(wěn)定感和安全感，對(duì)未來的不確定性感到焦慮。三個(gè)排解青春焦慮的要素，優(yōu)越感、滿足感和情感依靠都可以在追星過程中得到支撐，并且成熟的綜藝周邊和自發(fā)的粉絲團(tuán)體又帶來了額外的歸屬感，讓人“一入韓流深似海”，心里只有小哥哥。

　　因此，韓飯雖然有著相當(dāng)?shù)膴蕵窌r(shí)間和購(gòu)買力，但卻因?yàn)樘嗟那楦型度胧沟盟麄冞^于專注在追某個(gè)明星而很少關(guān)注時(shí)下大熱的其他流行文化。在斗魚直播和英雄聯(lián)盟看來，韓飯實(shí)在是一個(gè)尚未開發(fā)卻又非常值得爭(zhēng)取的目標(biāo)用戶群體。

　　韓飯和韓團(tuán)共同的軟肋：有效溝通

　　先討論一個(gè)在娛樂圈經(jīng)久不衰的話題：AKB48模式好在哪里？即使你沒看過AKB48的演出，相信國(guó)內(nèi)如春風(fēng)拂過般崛起的各種48也早已灌滿了你的耳朵。

　　相比經(jīng)典的韓國(guó)JYP式的高成本藝人培養(yǎng)，AKB48人海戰(zhàn)術(shù)有著天然的優(yōu)勢(shì)：海選招到大批素人經(jīng)過一兩個(gè)月的集中式練習(xí)就可以上臺(tái)跳舞或是辦握手會(huì)了。與之相比，韓團(tuán)的淘汰式培養(yǎng)使得藝人身上背負(fù)了太重的盈利包袱，而簽售會(huì)、握手會(huì)過于奢侈，曾經(jīng)紅極一時(shí)的韓國(guó)某少女天團(tuán)也曾經(jīng)舉辦過大型巡回握手會(huì)，但最終還是因?yàn)樘⒄`常規(guī)活動(dòng)而不得不放棄。

　　48模式團(tuán)體卻輕裝上陣，雖然我們盡可以吐槽她們不如韓國(guó)小哥哥精致，卻不容否認(rèn)在看完演出后和小姐姐促膝“長(zhǎng)”談幾分鐘對(duì)粉絲的致命吸引力，特別是對(duì)追求情感依靠的核心韓粉。

　　畢竟追星就像談戀愛，異地總不如同校來得走心。

　　斗魚直播：帶動(dòng)多方共贏建立圈粉新模式

　　騰訊公司的英雄聯(lián)盟和韓國(guó)SM娛樂公司都是領(lǐng)跑各自領(lǐng)域的營(yíng)收王者，斗魚直播此次能夠拉動(dòng)兩個(gè)行業(yè)巨頭一起搞斗魚SM超級(jí)聯(lián)賽，除了憑借《飯局的誘惑》、《2049明珠號(hào)》這些同期上線的成功案例積累下的行業(yè)影響力之外，這次活動(dòng)精巧的策劃和精準(zhǔn)的人群定位起到了決定性的作用。

　　在本次聯(lián)賽中，粉絲將不僅僅可以看到明星在游戲的放松狀態(tài)下最真實(shí)的一面，有幸被選中的粉絲更可以親自參加比賽和明星討論戰(zhàn)術(shù)安排甚至并肩作戰(zhàn)。在這個(gè)過程中，除了寶貴的有效溝通之外還能讓粉絲獲得滿足感和優(yōu)越感，比如參加過活動(dòng)的人可以回答“和金希澈做隊(duì)友是怎樣一種體驗(yàn)”。

希澈直播中吃泡面，還拿著伯賢照片搞怪

　　對(duì)英雄聯(lián)盟來說，雖然被選中的粉絲和龐大的群體比起來只是極少數(shù)，但由于比賽前兩位偶像在微博和INS等社交平臺(tái)的輪番預(yù)告，必然會(huì)吸引大量粉絲涌入英雄聯(lián)盟了解和上手英雄聯(lián)盟游戲。有了這個(gè)基礎(chǔ)，后面設(shè)置的明星表演賽作為一個(gè)經(jīng)典的網(wǎng)游推廣手段，圈粉的效率想必大家有目共睹。環(huán)環(huán)相扣，通過活動(dòng)設(shè)置，不斷創(chuàng)造粉絲深度接觸游戲的機(jī)會(huì)。

　　SM娛樂公司作為在韓國(guó)同類公司中營(yíng)收的第一名，同時(shí)面對(duì)盈利壓力和新生代48模式團(tuán)體的內(nèi)外夾攻。飛赴某地與每個(gè)粉絲在見面會(huì)上手拉手聊幾分鐘和在直播上同時(shí)與上千萬粉絲通過彈幕互動(dòng)幾乎可以提供同樣的“有效互動(dòng)”，付出的時(shí)間成本卻以幾何級(jí)數(shù)降低，這對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)娛樂團(tuán)體來說無異于一把反擊48模式的利刃，畢竟大浪淘沙，韓國(guó)天團(tuán)偶像的圈粉能力無人能擋。

　　而通過舉辦這次“斗魚SM超級(jí)聯(lián)賽”，斗魚直播不僅能夠吸引大量之前對(duì)直播平臺(tái)接觸較少的韓飯深度體驗(yàn)直播，完成自己的圈粉；還再一次地驗(yàn)證了斗魚作為平臺(tái)整合優(yōu)化和連接各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的能力。作為第一個(gè)提出“直播+”和“快樂+”發(fā)展戰(zhàn)略的直播平臺(tái)，斗魚一直致力于帶動(dòng)游戲、綜藝、旅游、公益、財(cái)經(jīng)、科技、汽車、戶外、電商等各個(gè)行業(yè)進(jìn)行“直播+”升級(jí)，此次超級(jí)明星聯(lián)賽更是開拓了“直播+明星+電競(jìng)”的新模式，展現(xiàn)出1+1+1>3的強(qiáng)大力量。