2017開(kāi)年，一檔慢綜藝《向往的生活》登陸湖南衛(wèi)視，在已經(jīng)播出的七期節(jié)目，雙網(wǎng)期均收視份額均保持在了5%以上，微博主話題閱讀已超過(guò)17億，討論量132萬(wàn)，前6期節(jié)目短視頻播放量更是高達(dá)8億次。這檔節(jié)目以其新穎的題材、與微博在短視頻和直播上的深度合作，在收視率和新媒體表現(xiàn)上都取得了不俗的成績(jī)。微博還根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)圈定美食、都市白領(lǐng)等微博人群進(jìn)行了精準(zhǔn)推廣，把這些用戶吸引到電視端收看節(jié)目，擴(kuò)大了節(jié)目的收視人群，進(jìn)一步提升了節(jié)目的收視率。

　　題材新穎 獨(dú)具吸引力

　　1月15日晚20：30《向往的生活》在湖南衛(wèi)視首播，全國(guó)網(wǎng)收視即達(dá)1.7%，參考《爸爸去哪兒》第一季首播全國(guó)網(wǎng)收視1.11%，節(jié)目一播出就顯露現(xiàn)象綜藝的潛質(zhì)，前三期全國(guó)網(wǎng)平均收視達(dá)1.49%，自第四周起節(jié)目調(diào)檔至22點(diǎn)播出，整體平均收視仍達(dá)到1.23%?！断蛲纳睢肥撞ト珖?guó)網(wǎng)1.7%收視已經(jīng)，而在獲得一片贊譽(yù)的同時(shí)，也讓湖南衛(wèi)視的周日晚間檔收視得到整體提升。

　　《向往的生活》獨(dú)辟蹊徑，不做當(dāng)下最火熱的游戲競(jìng)技類(lèi)真人秀，沒(méi)有劇本，沒(méi)有游戲，只有幾畝農(nóng)田，一處農(nóng)院，新鮮的食材和最原始的灶具，以記錄明星嘉賓的鄉(xiāng)村生活為主，作為當(dāng)下電視綜藝的一股清流推出，畫(huà)風(fēng)清奇、溫暖治愈。

　　綁定微博直播和短視頻 圈定新媒體收視人群

　　《向往的生活》此次深度綁定微博，主話題閱讀超過(guò)17億，討論量132萬(wàn)，與其“不按套路出牌”的新媒體推廣有很大的關(guān)系。節(jié)目首播前一周，《向往的生活 | 前傳篇》連續(xù)6天通過(guò)微博直播進(jìn)行預(yù)熱，每晚20:30進(jìn)行1小時(shí)官微直播，圈定新媒體收視人群，從而擴(kuò)大節(jié)目受眾;直播中官微與網(wǎng)友互動(dòng)，積累新媒體粉絲的同時(shí)做電視端播出預(yù)告，為電視收視導(dǎo)流，6場(chǎng)直播，累計(jì)91萬(wàn)次觀看。欄目通過(guò)全新的直播互動(dòng)形式，深度聯(lián)動(dòng)新媒體用戶，這也是首個(gè)電視綜藝欄目嘗試電視未播花絮微博直播。

　　同時(shí)，短視頻的曝光也吸引更多微博用戶去電視端收看節(jié)目。目前，微博上的短視頻播放量已達(dá)到8億次，節(jié)目在微博建立多個(gè)短視頻話題，視頻話題累計(jì)的話題閱讀已超5500萬(wàn)。通過(guò)短視頻將最精彩的內(nèi)容聚合，直擊用戶，打造了多個(gè)節(jié)目記憶點(diǎn)，“心火燒“”陳赫、佛跳墻““黃小廚做飯”“女排駕到”，還有已成為欄目網(wǎng)紅的萌寵@小H的成長(zhǎng)日記，在讓新媒體用戶全方位更深入了解節(jié)目的同時(shí)，也給《向往的生活》帶來(lái)了的新媒體熱議點(diǎn)和口碑。播出6期，節(jié)目產(chǎn)生的亮點(diǎn)搶占熱搜榜20余次，累計(jì)近1.2億的搜索熱度，好的節(jié)目?jī)?nèi)容也讓節(jié)目嘉賓何炅、黃磊、劉憲華和微博網(wǎng)友自發(fā)推薦，節(jié)目的高品質(zhì)也引發(fā)了各方媒體的口碑推薦。

　　目前微博有20個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過(guò)100億，這些領(lǐng)域基本涵蓋了電視綜藝等相關(guān)內(nèi)容領(lǐng)域，微博也已經(jīng)成為用戶瀏覽綜藝資訊、討論綜藝娛樂(lè)明星、跨屏互動(dòng)的首要陣地。微博和電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展至今，由早期的話題互動(dòng)，到微博深度服務(wù)綜藝欄目制作、微博社交影響節(jié)目進(jìn)程，再到通過(guò)短視頻和直播擴(kuò)大節(jié)目影響力，吸引新媒體端用戶到電視端觀看節(jié)目，微博和電視臺(tái)的互動(dòng)在逐步加深。據(jù)微博財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，與微博合作的短視頻機(jī)構(gòu)超過(guò)200家，視頻頭部用戶短視頻發(fā)布量同比提升超過(guò)200%，微博短視頻的播放量同比提升713%，短視頻消費(fèi)已經(jīng)成為微博用戶最重要的內(nèi)容消費(fèi)之一，更為綜藝的宣發(fā)、互動(dòng)起到了巨大的推動(dòng)作用。