據(jù)國(guó)家電影資金辦最新數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶檔全國(guó)電影票房收入15.67億元，較2015年創(chuàng)紀(jì)錄的18.5億元票房下降了15.3%，也是近十年來(lái)內(nèi)地國(guó)慶檔首次出現(xiàn)電影票房負(fù)增長(zhǎng)。國(guó)慶檔和暑期檔兩個(gè)黃金檔期票房均出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，使的今年票房形勢(shì)陡然嚴(yán)峻起來(lái)。業(yè)內(nèi)人士分析均不約而同指出影片質(zhì)量整體不佳、票補(bǔ)退潮成為今年電影市場(chǎng)發(fā)展降速的兩個(gè)主要因素。

　　去年在線電影票務(wù)平臺(tái)進(jìn)入高速發(fā)展期，為了爭(zhēng)奪用戶，各大平臺(tái)均不惜大筆燒錢“掏錢請(qǐng)觀眾看電影”，很多電影票以9.9元或者19.9元的超低價(jià)出售，曾有媒體統(tǒng)計(jì)，在2015年440億元的總票房中，大約有30億元到50億元的票房來(lái)自“票補(bǔ)”。今年以來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸明晰，各家票務(wù)平臺(tái)不同程度上均削減了票補(bǔ)力度，低價(jià)電影票寥寥可見(jiàn)，單部影片票房和大盤(pán)在擠掉了泡沫和水分之后，相較去年都大為縮水。

　　然而，值得注意的是，票補(bǔ)退潮背后在線票務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)的發(fā)展也到了一個(gè)微妙的膠著期。今年7月底，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了一份《2016上半年中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)的在線票務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出BAT以及貓眼電影四強(qiáng)爭(zhēng)霸的態(tài)勢(shì)：新美大系下的貓眼電影占據(jù)了33%的市場(chǎng)份額排名第一，阿里巴巴旗下的淘票票則以21%的市場(chǎng)份額緊隨其后，騰訊旗下的微票兒以18%的市場(chǎng)份額位列第三，百度旗下的糯米平臺(tái)則收獲了14%的市場(chǎng)份額。四家在線票務(wù)平臺(tái)占據(jù)了86%的市場(chǎng)份額。格瓦拉、時(shí)光網(wǎng)和網(wǎng)票網(wǎng)等一大批中小玩家被并購(gòu)整合或退出競(jìng)爭(zhēng)，在線票務(wù)市場(chǎng)初步形成四足鼎立的格局。

　　這種市場(chǎng)格局，乍看起來(lái)似乎趨于穩(wěn)定，但實(shí)際上各家仍然在暗中角力，這種均衡狀態(tài)并不會(huì)保持太久。尤其是，后半年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)在7月底2.8億美金收購(gòu)時(shí)光網(wǎng)，9月底微票兒改名“娛票兒”、微影時(shí)代成立娛躍影業(yè)和娛躍發(fā)行全面出擊，以及最近盛傳一時(shí)的百度糯米將并入新美大的傳言，讓這個(gè)看似穩(wěn)定的市場(chǎng)格局又生出更多不確定性。

　　貓眼電影穩(wěn)健發(fā)展路徑清晰

　　貓眼電影在今年4、5月間從新美大獨(dú)立分拆獲得光線戰(zhàn)略入股之后，發(fā)展速度明顯加快，按照原來(lái)新美大O2O業(yè)務(wù)邏輯持續(xù)推出一系列新的產(chǎn)品和服務(wù)，與電影行業(yè)深度融合，大打合作牌、生態(tài)牌。貓眼現(xiàn)在票務(wù)合作影院超過(guò)6000家、賣品合作影院超過(guò)4500家、聯(lián)名會(huì)員卡合作影院超過(guò)1800家，貓眼目前已經(jīng)不僅是一個(gè)售票選座平臺(tái)，而是一個(gè)圍繞電影產(chǎn)業(yè)上中下游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)提供互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)解決方案的互聯(lián)網(wǎng)+電影綜合平臺(tái)。

　　此外，通過(guò)與光線戰(zhàn)略重組，貓眼電影也補(bǔ)充了自己影業(yè)背景資源，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在電影宣發(fā)等上游業(yè)務(wù)布局明顯加快。今年暑期檔參與發(fā)行的《大魚(yú)海棠》、《寒戰(zhàn)2》、《使徒行者》等5部影片票房成績(jī)都不錯(cuò)。在國(guó)慶檔期間貓眼參與宣發(fā)的《從你的全世界路過(guò)》以及營(yíng)銷合作的《湄公河》等2部影片，均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。目前還深度介入了《驢得水》、《我不是潘金蓮》等下半年幾部影片的宣發(fā)。

　　據(jù)悉貓眼從6月份開(kāi)始連續(xù)盈利，市場(chǎng)份額也在穩(wěn)健回升，目前已接近40%。從總體而言，貓眼目前的優(yōu)勢(shì)較為明顯，發(fā)展脈絡(luò)也較為清晰穩(wěn)健。其背靠新美大和光線兩大資源集團(tuán)，也為其后續(xù)發(fā)展提供了保障。

　　淘票票后來(lái)居上逐鹿可期

　　當(dāng)前BAT+貓眼的四大互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)中，脫胎于阿里淘寶電影的淘票票屬于“后發(fā)制人”，在獲得A輪17億融資之后，發(fā)展速度也明顯加快。尤其是今年手握雄厚資金持續(xù)票補(bǔ)投入燒錢大戰(zhàn)后，市場(chǎng)份額快速提升，目前份額為20%左右，超過(guò)了此前盛極一時(shí)的微票兒和糯米電影，僅次于排名第一的貓眼。

　　今年暑期檔，淘票票共參與出品或發(fā)行的影片有7部，其中3部票房過(guò)6億，其參與發(fā)行的《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》分別是暑期檔票房的亞軍和季軍，在國(guó)慶檔淘票票和貓眼聯(lián)合發(fā)行的《從你的全世界路過(guò)》成為檔期票房冠軍。

　　淘票票的優(yōu)勢(shì)除了有雄厚的資金儲(chǔ)備之外，還在于阿里在整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)中擁有的雄厚的資源儲(chǔ)備：淘寶、天貓、娛樂(lè)寶、優(yōu)酷土豆以及各大影視公司股東。作為阿里影業(yè)宣發(fā)鏈條的有機(jī)補(bǔ)充，阿里影業(yè)的大多電影項(xiàng)目，都由淘票票優(yōu)先宣發(fā)。

　　不得不說(shuō)，淘票票是四大平臺(tái)中最有機(jī)會(huì)與貓眼角逐一決勝負(fù)的一家。

　　微影時(shí)代狂飆突進(jìn)險(xiǎn)象環(huán)生

　　微影時(shí)代在四大票務(wù)平臺(tái)中是相對(duì)較為激進(jìn)的一家，其資本運(yùn)作和業(yè)務(wù)部署一直都較為大膽高調(diào)。微影時(shí)代在今年4月份完成C+輪融資后，無(wú)論是在宣發(fā)領(lǐng)域還是泛娛樂(lè)投資上均展開(kāi)大手筆布局，甚至呈現(xiàn)出一種勢(shì)在必得的偏執(zhí)狀態(tài)。

　　據(jù)其披露的公開(kāi)數(shù)據(jù)，在今年1-8月參與出品的影片有20部、參與發(fā)行的影片有43部，在暑期檔參與影片就有17部，比貓眼和淘票票加起來(lái)的總和還要多。微影時(shí)代及旗下微影資本在電影、演出展覽、體育、新媒體等領(lǐng)域已投資40多家公司。今年9月26日，微影時(shí)代還召開(kāi)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，推出 “娛躍影業(yè)”、“娛躍發(fā)行”品牌，同時(shí)旗下票務(wù)平臺(tái)“微票兒”更名為“娛票兒”，意在通過(guò)宣布進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)上游涉及影視投資、制作、發(fā)行，完成其泛娛樂(lè)體系布局。

　　然而，微影時(shí)代激進(jìn)的大手筆布局在吸引媒體注意力的同時(shí)，也暴露出較大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)。今年暑期檔微影時(shí)代4億保底《致青春2》票房?jī)H為3.3億、3億對(duì)賭《陸垚知馬莉》票房?jī)H1.9億、參與世紀(jì)長(zhǎng)龍10億保底《盜墓筆記》賭局最終票房?jī)H10億勉強(qiáng)打平，在國(guó)慶檔又參與《爵跡》15億保底賭局目前票房?jī)H為3.71億。保底發(fā)行四連敗無(wú)疑將為微影時(shí)代帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)壓力，據(jù)資本圈消息人士透露，微影時(shí)代連續(xù)月虧損過(guò)億市場(chǎng)份額幾無(wú)增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)大手筆保底發(fā)行，上次融資賬面所剩資金已不足10億，新一輪融資幾近失敗。

　　微影時(shí)代的的模式從根本上而言與其說(shuō)是2C、2B還不如說(shuō)是2VC的，在其之前融資商業(yè)邏輯中，賴以生存發(fā)展的最核心資源即是微信、QQ入口等騰訊流量資源的獨(dú)占性。

　　然而，隨著今年4月份原騰訊系元老級(jí)人物鄭志昊執(zhí)掌貓眼，微影時(shí)代之前占據(jù)的流量及資源優(yōu)勢(shì)已然岌岌可危。騰訊應(yīng)用寶及微信小程序都將開(kāi)放給更多服務(wù)供應(yīng)商介入，“娛票兒”將不再是唯一合作伙伴。9月份騰訊一年一度最重要的全球合作伙伴大會(huì)鄭志昊登臺(tái)演講， 宣布貓眼與騰訊展開(kāi)全方位合作，表明林寧與騰訊的合作關(guān)系正被逐漸邊緣化，成為騰訊棄子。

　　由此看來(lái)，微票兒更名“娛票兒”主動(dòng)去“微信”化，實(shí)際是后微信入口時(shí)代，林寧為了應(yīng)對(duì)被騰訊系邊緣化，試圖憑借上游制作、投資、發(fā)行業(yè)務(wù)一舉華麗轉(zhuǎn)身、逃離票務(wù)戰(zhàn)場(chǎng)的無(wú)奈選擇。

　　糯米電影去留難定前景不明

　　百度糯米影業(yè)從去年高調(diào)進(jìn)入電影在線票務(wù)領(lǐng)域以來(lái)，憑借背靠百度搜索、手機(jī)百度、百度地圖等億級(jí)流量入口所積累流量和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，基于其會(huì)員+戰(zhàn)略和粉絲體系開(kāi)始大手筆向電影產(chǎn)業(yè)布局邁進(jìn)。

　　今年上半年國(guó)產(chǎn)電影票房TOP20中，百度糯米影業(yè)參與發(fā)行了《西游記之三打白骨精》《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》《小門(mén)神》《百鳥(niǎo)朝鳳》《我的特工爺爺》《三人行》6部影片，暑期檔參與了《寒戰(zhàn)2》的聯(lián)合發(fā)行，國(guó)慶檔參與了《湄公河行動(dòng)》的發(fā)行工作，也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，顯示了其向上游業(yè)務(wù)挺進(jìn)的決心。但百度糯米影業(yè)進(jìn)軍上游的動(dòng)作遠(yuǎn)不止于此。今年6月的上海國(guó)際電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明正式宣布成立20億元的內(nèi)容投資基金，并聲稱未來(lái)兩年內(nèi)將投資至少30部電影。此外，在今年4月份糯米還宣布將打造“多平臺(tái)矩陣”戰(zhàn)略新布局，以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣，顯示其向電影之外的演出等泛娛樂(lè)及金融領(lǐng)域拓展的野心。

　　然而，糯米電影的問(wèn)題與微影時(shí)代幾乎如出一轍，前方部隊(duì)狂飆突進(jìn)開(kāi)疆拓土，后臺(tái)卻岌岌可危。今年4月份百度宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中，百度糯米整體上被戰(zhàn)略邊緣化，從原來(lái)百度O2O戰(zhàn)略先遣軍轉(zhuǎn)而成為新成立搜索公司下的一個(gè)事業(yè)部。后來(lái)，糯米內(nèi)部員工撰文《孤城，孤臣——寫(xiě)給6歲的糯米》暴露出李彥宏在O2O業(yè)務(wù)布局上的舉棋不定，糯米整體在百度中去留問(wèn)題成為懸疑。9月份一輪有關(guān)糯米將被百度轉(zhuǎn)售合并進(jìn)新美大的傳聞，又進(jìn)一步曝光了糯米整體的困境。

　　糯米電影早先就有從百度糯米中分拆出來(lái)獨(dú)立融資的打算，然而從今年春節(jié)開(kāi)始糯米即以60億估值開(kāi)始對(duì)外融資，蹊蹺的是迄今無(wú)果。顯然，在燒錢大戰(zhàn)中，一個(gè)月2億票補(bǔ)并未鞏固糯米的市場(chǎng)地位，份額反而節(jié)節(jié)下滑，足令任何投資者望而卻步。百度200億“會(huì)員+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略退潮后，糯米電影似乎越來(lái)越無(wú)法掌控自己的命運(yùn)，去留難定、前景不明。

　　因此，在電影市場(chǎng)整體降速、票補(bǔ)退潮之后，在線電影票務(wù)市場(chǎng)整體進(jìn)入平臺(tái)期，緩慢纏斗、膠著前行將成為一段時(shí)間內(nèi)的新常態(tài)。盡管各家都在高調(diào)宣布自己在向產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)展并展開(kāi)大手筆戰(zhàn)略布局，但最終這些高調(diào)宣言和業(yè)務(wù)套路都要憑借企業(yè)的各自經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)說(shuō)話。尤其是，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)處于下行調(diào)整時(shí)期、融資環(huán)境遭遇寒流的當(dāng)下，任何有違企業(yè)經(jīng)營(yíng)常識(shí)的花活都將會(huì)成為企業(yè)未來(lái)自己要吞下的惡果。

　　可以預(yù)見(jiàn)的是，在線票務(wù)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)任何一個(gè)領(lǐng)域一樣都逃不脫“馬太效應(yīng)”這一客觀規(guī)律，強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱。目前“BAT+貓眼”的格局終將不會(huì)保持太久，至少有一家將會(huì)出局，剩下的1、2家將會(huì)成為這個(gè)市場(chǎng)的終極玩家。